[The following post was written for Aftonbladet’s blog panel and is therefore only in Swedish]
Ă
r 2012 nÄr den sista Ärskullen frÄn generation Y (födda 1977-94) 18 Ärs Älder. De utgör nÀstan 23% av den svenska befolkningen och deras beteenden kommer att fÄ allt större pÄverkan bÄde socialt och ekonomiskt. Det Àr förstÄs en grov generalisering att placera 2 miljoner mÀnniskor i en kategori och hÀvda att de beter sig pÄ ett likartat sÀtt, men nÄgra sÀrdrag lÀr dock gÄ att utskönja till exempel nÀr det gÀller mediekonsumtion. Yngre mediekonsumenter har en tendens att i hög grad anvÀnda flera medier samtidigt, populÀrt kallat multi-tasking (jo, mÀn klarar av att göra tvÄ saker samtidigt). Till exempel tittade 7,3 miljoner av de 9,4 miljoner amerikanska tonÄringar som var online 2006 pÄ tv samtidigt som de var uppkopplade pÄ nÀtet. 6,9 miljoner lyssnade pÄ radio nÀr de surfade. Det stÀller nya krav pÄ medier att nÄ ut med budskapen.
För unga vuxna mellan 15-29 Ă„r gĂ€ller redan idag att internet Ă€r det största mediet (tillsammans med tv). De lĂ€r ocksĂ„ vara överrepresenterade i den grupp mĂ€nniskor som allt oftare föredrar att konsumera medier i smĂ„ bitar (s k “media snackers”) istĂ€llet för lĂ„nga reportage eller filmer. LĂ€gger vi sedan till utvecklingen pĂ„ bĂ„de hĂ„rdvara och mjukvara sĂ„ kan vi nog se tillrĂ€ckligt mĂ„nga indikationer för att vĂ„ga pĂ„stĂ„ att svenskarnas genomsnittliga mediekonsumtion om 5 och 10 Ă„r har förĂ€ndrats rejĂ€lt mot idag.
En kvalificerad gissning Àr att internet om 5 Är Àr vÄrt primÀra medium, och det Àr mobilt, öppet, peer-to-peer och skrÀddarsytt efter mina behov. Mobilt dels i betydelsen internet i andra apparater Àn dator, dels i att innehÄllet bryts ner i bitar och sprids ut över webben.
Mobilt
Idag har 93% av svenskarna mobiltelefon men bara 16% anvÀnder mobilt internet. Men med kraftigare telefoner och bÀttre uppkopplingar kommer den andelen att öka. Googles intrÀde pÄ mobilmarknaden med mobilplattormen Android Àr ett exempel pÄ att det kommer hÀnda kul saker. Android kommer att göra det lÀttare för utvecklare att skapa innovativa program och tjÀnster till mobilt internet vilket i sin tur ger anvÀndarna större incitament till att koppla upp sig. TjÀnster kommer att uvecklas som Àr unika för mobilt internet, inte bara mobila varianter av existerande tjÀnster. Internet kommer ocksÄ att kopplas ihop med fysiska objekt. I morse lÀste jag i DI en notis om att Google kopplar ihop 3 500 bensinpumpar i USA med internet. Samtidigt som man tankar fÄr man möjlighet att t ex leta efter hotell och restauranger.
Ăven innehĂ„llet kommer att bli mer mobilt. Mediesajter och andra innehĂ„llsproducenter, dit rĂ€knar jag t ex bloggar och sociala nĂ€tverk, lĂ„ter i högre utstrĂ€ckning sitt material “flyta fritt” pĂ„ webben. Man bygger widgets för att bygga in favoritbloggens rubriker i sin Netvibes-sida (en typ av skrĂ€ddarsydd personlig portal), för att fĂ„ CNN-nyheter in pĂ„ sin profilsida pĂ„ Facebook eller upp pĂ„ sin egen blogg. InnehĂ„llet sprids för att skapa största möjliga kontaktyta mot anvĂ€ndarna, som i sin tur fĂ„r ett flexiblare sĂ€tt att hitta favoritinformationen dĂ€r det passar bĂ€st. Se t ex trenden att allt fler mediesajter lĂ€gger till sociala bokmĂ€rkesknappar för att man ska kunna dela innehĂ„llet pĂ„ del.icio.us eller Facebook. Dessa “mediala munsbitar” mixar vi sedan efter eget huvud till en personlig informations-pytt.
Ăppet
Medieföretag kommer troligen fĂ„ allt svĂ„rare att lĂ„sa in material utan kommer tvingas öppna upp betaltjĂ€nster. En av anledningarna Ă€r att vi i framtiden allt mindre kommer att surfa in pĂ„ en webbplats direkt för att lĂ€sa artiklar utan att vi oftare kommer att nĂ„ information via sökmotorer av olika slag, t ex bloggportaler, Twingly eller vilken tjĂ€nst som helst som scannar info och lĂ€nkar. The New York Times angav en explosionsartad sökmotortrafik som ett skĂ€l till att slĂ€ppa material fritt pĂ„ sajten. Vi kommer ocksĂ„ att nĂ„ information genom att bli tipsade av vĂ€nner (pĂ„ sociala nĂ€tverk mm), genom olika bokmĂ€rkessajter som Digg eller genom RSS-prenumeration pĂ„ sĂ€rskilda sökord (“Arsenal” eller “konkurrensrĂ€tt”). Material som dĂ„ befinner sig bakom betalmurar riskerar att hamna utanför denna spridning helt och hĂ„llet.
Det innebÀr i sin tur att nÀtannonseringen blir allt viktigare. Vi kommer ocksÄ att fÄ ta stÀllning till om vi Àr villiga att ge upp en bit av vÄr integritet (viss personlig info) mot att i gengÀld fÄ en bÀttre surfupplevelse = mer relevanta annonser, bÀttre shoppingtips etc.
Peer-to-peer
Tidigare var medierna “gatekeepers” och filtrerade informationen Ă„t lĂ€sare/tittare. Det kommer de fortsĂ€tta med, det finns idag ett stort behov av att filtrera alla nyheter men skillnaden Ă€r att vi i stor utstrĂ€ckning kommer ta andra nĂ€tanvĂ€ndare till hjĂ€lp för att skapa ordning och reda. Vad blir dĂ„ journalisternas roll i framtiden? Ja, det Ă€r svĂ„rt att sĂ€ga om och hur den rollen förĂ€ndras men medborgarjournalistiken har hittills inte visat nĂ„gra större fĂ€rdigheter i att grĂ€va fram nĂ„gra större djupa avslöjanden. Det hĂ€nder dĂ„ och dĂ„, men det finns pĂ„ det stora hela inga andra Ă€n journalisterna som kan avsĂ€tta tiden att riktigt grĂ€va i en story. DĂ€rför ska det t ex bli spĂ€nnande att se vilket genomslag kvalitetsmagasinet Fokus nya sajt fĂ„r.
SkrÀddarsytt
Vi Àr just nu inne i en hysterisk hype kring begreppet web 2.0, ett samlingsnamn för sajter och tjÀnster som underlÀttar för nÀtanvÀndarna att dela information med varandra och medverka till produktion av innehÄllet pÄ respektive sajt. NÀr nÀsta stora generationsskifte kommer Àr omöljigt att sÀga, men jag lÀste en rÀtt bra definition av vad som skall komma som gick ut pÄ följande:
web 1.0: Ni
web 2.0: Vi
web 3.0 Jag
Med det menas att i den första generationen var vi passiva anvÀndare av material som andra producerat. Nu Àr vi inne i en fas dÀr vi tillsammans delar information och producerar innehÄll. NÀsta steg blir att jag sjÀlv skrÀddarsyr webben för mina egna behov med hjÀlp av web 2.0-tjÀnster. Jag fÄr sjÀlv stor frihet att pussla ihop min egen webb.
Om det blir sÄ ÄterstÄr att se, men jag Àr övertygad om att ett mobilt internet Àr sjÀlva kÀrnan i vÄr mediekonsumtion om fem Är och andra medier kommer att hitta smarta sÀtt att koppla ihop övriga produkter med nÀtet. Ett bra exempel pÄ att medierna expanderar in pÄ nya kanaler Àr att Dagens Nyheter igÄr var den enda tv-kanal (!) som sÀnde Sveriges damlags kvalmatch i fotboll mot Danmark.
LÀs ocksÄ:
Björn Jeffery: Tre förutsÀgelser om framtidens medier
Beta Alfa: Med en fot i framtiden
Jonas Carlsson: NÄgra ord pÄ vÀgen
Nina Ă
kestam: DÀrför Àr mediet verkligen inte budskapet
Joakim Jardenberg: Papperstidningens död â mediehusets framtid?
Alter Ego: Framtiden i nutid
Tags: media, predicions, sweden, media, 2012, aftonbladet. Ping.
